主页 > 热点要闻 >
热点要闻

【沙龙】“智慧展览”周宇宁主编分享“智慧展览”的看法

点击量:   时间:2020-04-22 16:14

“智慧展览”线上沙龙,中国经济网会展中国主编周宇宁为大家分享了关于“智慧展览”的简单看法:
 

01 全球疫情下的会展


1、行业暂停: 从1月20日武汉成立新冠肺炎防控指挥部当天,要求“尽量减少或取消一切不必要的大型公众集会”到现在,全球会展业被按下的暂停键。广交会、京交会、北京车展等重大会展活动宣布延期举办。

 

2、中国会展经济研究会日前发布的《会展业应对新冠疫情调研报告》国内据业内专家测算,2、3、4月受疫情影响的境内展会近3500场,涉及展出面积5000万平方米,产值2000亿以上。出境展受影响程度更为严重;会议产业受影响程度也不亚于展览业。如5、6月份不能有序恢复举办会展活动,情况将更加恶化。

 

3、中央政治局常委会3月18召开会议要求“创新招商引资、展会服务模式,保障各类经贸活动正常开展。”3月26日,我在参加商务部网上新闻发布会时,向商务部服贸司司长提问商务部将对受疫情影响的会展业采取哪些政策和引导措施?司长回复表示要积极推进会展模式创新。充分运用互联网、大数据、VR虚拟现实等现代信息技术举办线上展览会,由“面对面”转为“屏对屏”、“线对线”,创新展会营销、商贸撮合渠道。

 

4、作为国内首个会展业地方性法规,《上海市会展业条例》于3月19日通过人大审议并于今天正式对外发布。将作为新兴业态的“网上会展”纳入规范,明确“鼓励举办单位、场馆单位和会展服务单位运用现代信息技术开展服务与管理创新,促进网上会展等新兴业态发展,形成线上线下会展活动的有机融合 。”
 

02 周主编对会展的理解


如果单独从字面上理解,“智慧”是指人辩析判断、发明创造的能力。“智慧”的反义词:可以理解为愚蠢,愚昧。智慧会展的概念来源于智慧生活、智慧城市等。我认为,“智慧”在这里的反义词应该是保守,对新技术、新需求的钝感。

 

有一种观点认为智慧会展是借助移动互联网与物联网技术,极大简化参展过程中的信息收集、整理过程,为展会各方提供更加高效、便捷的线下、线上沟通体验,全面提升展会营销效果。也有人认为智慧会展解决方案,包含会展物联、创新服务平台和企点营销三种服务。

 

本人认为:“智慧会展”如果必须要作为概念一个提出、成立,应该就是会展产业链各方利用当下的新技术,升级对行业和会展项目的高度和广度,创新运营模式,实现会展活动在更宽的领域、更广的范围内实现资源整合、商贸撮合和有创意、智能化的全案服务。

03 关于线上会展

 

疫情使“线上会展”再次摆到会展业和参展商的面前。可以说,从20年来互联网快速渗透到服务、生活、经贸领域以来,“线上会展”不仅是会展人一直试图突破的创新瓶颈,也是社会和参展商、专业观众对展会服务模式的必然需求。

 

会展上线是共识,中国进口博览会、广交会、京交会、东北亚博览会等政府主导的品牌展会都有“永不落幕”的线上内容,博华、VNU、米奥会展、光亚法兰克福等品牌会展企业近年来也在突破性的线上“增值实践”。绝大多数会展主办机构除了在数据收集、注册、局部展示方式和“自媒体”传播等方面小有线上动作外,作为传统线下展会,在借助互联网、大数据、AI技术等方面,和其它营销平台比起来,慢了半拍。

 

当然,比如小米、宝马等品牌线上发布会等大多属于B2C的营销比起来,B2B的传统展会有其存在的合理性、不可替代性。但作为B2B展会产业链上“顶级上帝”的品牌参展商们,宣传推广、营销模式也在上线。所以,会展业在最近两个多月的时间里一直在实践和探讨,我们召开了首届会展AI峰会。

 

 

会展行业几乎每周都有几场类似今天的线上沙龙,探讨线上会展。可以说,无论是“智慧会展”还是“线上会展”,会展业都到了必须要在疫情中重新思考和改变的时候了。希望和各位共同探讨。

会员动态

热点要闻
  • 浪潮集团有限公司

    浪潮集团有限公司

  • 华兴资本

    华兴资本

  • 滴滴出行

    滴滴出行

  • 中国动漫集团有限公司

    中国动漫集团有限公司

  • 科大讯飞股份有限公司

    科大讯飞股份有限公司