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"罗胖"要上市!罗辑思维正备战科创板,知识付费第一股真的要来了

点击量:   时间:2019-11-14 22:11

 

罗辑思维要进军A股了,罗振宇把上市地点定在了科创板
 

此前罗辑思维多次被传出筹备IPO,上市地从海外到国内资本市场,说法不一,此次“官宣”给予定调,罗辑思维旗下最成功的产品为得到APP,若上市进展顺利,罗辑思维将成知识付费第一股。

 

吴晓波和罗振宇,是市场经常拿出做对比的两个人,都是靠“一张嘴巴”闯出一片天地,吴晓波刚刚折戟“借壳”全通教育,如今看来,罗振宇要“先走一步”了。

 

谈及罗辑思维,必须得聊到创办者——知名财经媒体人“罗胖”罗振宇。罗振宇是典型的高材生,博士毕业且是名校出身,毕业之后罗振宇一直在中央电视台工作,2008年罗振宇从央视辞职,成为自由职业。

 

罗振宇在2012年,开始了知识脱口秀节目罗辑思维,那时候还是以视频的形式在优酷上周播,每次大概讲个四五十分钟,没想到反响极好。

 

后来不仅做视频,每天也在微信上发一条一分钟的语音,他讲的东西新潮有趣,很快就吸引了大批粉丝关注。就这样,在微信上讲了几年,罗振宇可能觉得自己一个人干讲还是有些不过瘾,于是2015年推出得到APP,拉了一群人在这个软件上一起讲。在这前后,北京思维造物信息科技股份有限公司成立。

 

在此次官方消息公开之前,市场上多次传出罗辑思维要上市的消息,有投行人士表示,投行方面曾向罗辑思维提出过海外上市方案,但罗辑思维已经决定将上市地点放在A股市场,随着科创板的推出,科创板成了罗辑思维的首选。

 

 

顺着罗辑思维的发展主线,来寻找其发展轨迹
 

作为央视财经栏目的制片人,罗振宇2008年选择从央视辞职成为自由职业者,多少让人有些惊讶,然而没过多久,他做出了让人更惊讶的成绩。 

 

2012年底,由罗振宇打造的《罗辑思维》脱口秀节目开始周播,因为罗振宇个人经历丰富、观点独特,很快节目在优酷、喜马拉雅等平台播放量超过10亿人次。同时“罗辑思维”同名微信公众号开始运营,每天推送一则60秒的语音,凭借着内容优势及公众号红利期,罗辑思维很快成为公众号创业大潮中的头部账号。

 

罗振宇没有止步于既有模式,开始探索内容付费、社群经济。2013年8月,罗辑思维推出付费会员制,5000个普通会员+500个铁杆会员,时间为两年,会员费分别为200元和1200元,半天内会员名额全部售罄。

 

2015年10月,罗辑思维完成B轮融资,估值13.2亿。大概是从会员快速售罄中确认了成年人的焦虑,12月“得到APP”上线,以为用户提供“省时间的高效知识服务”为标签,涉及领域涵盖商业、方法技能、互联网、创业、心理学、文化、职场等,最为人熟知的无疑是《李翔知识内参》、《薛兆丰的知识学课》等内容,还包括万维钢、宁向东、吴军、武志红、熊逸等大咖课程。正式开启了知识付费之路。

 

2017年3月8日,罗振宇宣布《罗辑思维》节目从视频的形式改为音频,更新频率也从周播变更为日播,并只在得到APP播出,不再全平台分发,将流量握在自己手中。2019年5月,罗振宇曾提及得到APP用户量超过2980万。

 

2017年8月,罗振宇紧接着又推出了中小学学习辅导应用“少年得到”,主要为7-15岁的青少年提供定制化服务,前央视著名记者主持人、现紫牛基金创始合伙人张泉灵加盟并出任董事长。

 

短短几年,罗辑思维从一款自媒体产品,逐渐成长为互联网社群品牌。虽然目前罗辑思维已经逐渐去掉个人影响力,但不论是《罗辑思维》节目还是跨年演讲,早期罗辑思维的成功在于罗振宇本人所带来的粉丝经济。

 

如今,罗辑思维的旗下主要包括得到App、《罗辑思维》节目、“罗辑思维”公众号、“时间的朋友”跨年演讲等多种类型的知识产品。看起来罗胖的创业之路每步都踩在点子上。

 

获得资本极大关注,冲击知识付费第一股

 

央视主持人的光环,知识付费的标签,罗辑思维从一开始就吸引着资本的注意。

此前,曾有一份网上流传文件称罗辑思维将计划于2018年下半年提交A股IPO申请,目标2019年年底前登陆创业板,其营收与利润数据:2015年、2016年、2017年Q1的营收分别为1.59亿、2.89亿、1.51亿;净利润分别为1860万元,4462万元,3805万元。并称其拟Pre-IPO融资9.6亿元,投资者包括,腾讯、红杉资本、英雄互娱等,估值约70亿元。

 

但罗振宇随后便回应称上市“没有时间表”,也对“70亿估值”一说予以否认。目前,获得罗辑思维官方盖章认可的最新融资消息和估值信息为2015年10月完成B轮融资,估值13.2亿人民币,中国文化产业基金领投,启明创投等跟投,同时柳传志等行业大佬参与了罗辑思维的股权众筹。华兴资本担任独家财务顾问。

 

天眼查信息显示,目前罗辑思维的股东结构中,红杉资本、真格基金、华兴资本等国内顶级投资机构均位列其中。

 

广发证券研报显示,知识付费市场蓬勃发展,新玩家不断加入。2016年被称为知识付费元年,大量知识付费类APP及重量级子栏目上线。知识付费持续获资本青睐,仍处于高速增长中。

 

 

知识付费第一股真的要来了

在“内容付费”、“知识服务”成为内容产业的新增长点后,罗振宇和吴晓波无疑是最耀眼的两个IP,此前不久,以“吴晓波频道”为核心的巴九灵刚刚宣布终止和A股创业板上市公司全通教育的并购计划,并称“或将独立IPO”。

 

根据阿里应用分发统计,2017年二季度,喜马拉雅、得到、分答等APP都有明显的增长,其中,喜马拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣5家知识付费平台同比增长率均在50%以上。知识消费需求拉动知识付费,行业空间百亿级,“中产焦虑+消费升级”提升用户付费意愿,消费升级对付费知识的需求是行业发展的内在驱动,内容的升级将给行业带来新的机遇,市场规模=用户群体规模*付费转化率*年ARPU值,测算得到2016年知识付费市场规模29.7亿元,2020年知识付费市场规模预计为80亿-240亿元。

尽管知识付费的风口谁能拔得头筹暂未可知,但若能抢先一步登陆资本市场对品牌溢价能产生更大助力。是毋庸置疑的。

科创板会不会成为“内容付费”、“知识服务”类企业的上市优选?

 

今年8月,上交所发行上市服务中心业务副总监彭义刚曾表示,“科创板主要聚焦6大战略新兴行业,其他的行业还有没有机会?如果你是传统的行业,但是传统行业中致力于推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合,引领中高端消费,推动质量变革、效率变革、动力变革的企业都可以在科创板上市。具体行业范围由上交所发布并适时更新。”

 

“罗胖“作为中关村数字文化产业联盟的专家顾问,我们祝愿他早日上市成功!

 

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